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　　來源：財(cái)通社

　　財(cái)通社消息，奧克斯，這個(gè)曾以“低價(jià)殺手”在空調(diào)江湖聲名鵲起的品牌，如今正全力沖刺港交所。

　　1月15日，奧克斯電氣有限公司（簡(jiǎn)稱“奧克斯”）向港交所遞交了上市申請(qǐng)，擬于港交所主板掛牌上市。若上市成功，這將是繼三星醫(yī)療、奧克斯國(guó)際之后，創(chuàng)始人鄭堅(jiān)江旗下的第三家上市公司，其商業(yè)版圖將再次擴(kuò)大。

　　回顧奧克斯的發(fā)展歷程，堪稱一部傳奇。1987年，25歲的鄭堅(jiān)江承包了一家鄉(xiāng)辦鐘表零件廠，用12年將其打造成年銷售收入達(dá)30多億元的大企業(yè)。1994年，鄭堅(jiān)江進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，引進(jìn)國(guó)外技術(shù)和設(shè)備，開啟奧克斯空調(diào)的生產(chǎn)之路。憑借低價(jià)策略，奧克斯在空調(diào)行業(yè)迅速崛起，從三、四線品牌跨入第二陣營(yíng)頭部，成為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，截至2023年，按銷量計(jì)算，奧克斯是全球第五大空調(diào)提供商，其空調(diào)業(yè)務(wù)覆蓋140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球成長(zhǎng)最快的空調(diào)品牌之一。

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，奧克斯2022年至2023年?duì)I業(yè)收入分別為195.28億元、248.32億元，歸母凈利潤(rùn)分別為14.42億元、24.87億元。2024年前三季度，營(yíng)業(yè)收入242.78億元，同比增長(zhǎng)15.4%；歸母凈利潤(rùn)27.16億元，同比增長(zhǎng)17.8%。

　　雖然奧克斯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò)，但上市之路并非一帆風(fēng)順。早在2016年，奧克斯就啟動(dòng)了上市計(jì)劃，先是到新三板掛牌，但很快于2017年摘牌。此后，奧克斯將空調(diào)業(yè)務(wù)整合到寧波奧克斯電氣，并籌劃A股上市，接受東方證券的上市輔導(dǎo)。2023年6月，東方證券的上市輔導(dǎo)完成，但奧克斯最終選擇放棄A股上市，轉(zhuǎn)而沖刺港交所。

　　奧克斯在招股書中表示，港股上市有利于公司業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，因此將資源集中在港股上市事項(xiàng)。此次IPO，奧克斯擬將募集資金用于全球研發(fā)，升級(jí)智能制造體系及供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)銷售和經(jīng)銷渠道等。

　　值得注意的是，在空調(diào)領(lǐng)域，如同當(dāng)下的小米與格力電器，奧克斯與格力也曾有著多年的江湖恩怨。奧克斯的低價(jià)策略曾讓格力等行業(yè)寡頭極為頭痛，雙方圍繞專利展開過激烈交鋒，一度成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。

　　例如，2017年格力電器訴奧克斯侵權(quán)，最終法院判決奧克斯賠償格力電器4000萬元。奧克斯隨后購(gòu)買東芝空調(diào)壓縮機(jī)專利反訴格力，但五年后被最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭駁回。2019年618大促期間，雙方又爆發(fā)口水戰(zhàn)，格力電器舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，奧克斯回應(yīng)稱舉報(bào)不實(shí)，系不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　如今，奧克斯面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局已發(fā)生變化。美的和格力等寡頭，其影響力在奧克斯的發(fā)展歷程中逐漸被新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所稀釋。小米的加入，不僅改變了空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也對(duì)奧克斯的市場(chǎng)地位構(gòu)成了直接威脅。

　　小米的空調(diào)產(chǎn)品以智能化、高性價(jià)比為賣點(diǎn)，與奧克斯的市場(chǎng)定位存在一定的重疊。在智能空調(diào)領(lǐng)域，小米的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代速度較快，其產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者群體中具有較高的認(rèn)可度。此外，小米的全渠道銷售模式和強(qiáng)大的線上營(yíng)銷能力，也使其在市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品銷售方面更具優(yōu)勢(shì)。相比之下，奧克斯雖然在智能空調(diào)領(lǐng)域也有所布局，但在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣方面相對(duì)滯后，面臨著被小米擠壓市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。

　　盡管奧克斯在招股書中強(qiáng)調(diào)其以質(zhì)量為基石，以創(chuàng)新為靈魂，致力于成為世界領(lǐng)先的家電品牌，但在小米等新興品牌的沖擊下，奧克斯的市場(chǎng)地位和盈利能力的穩(wěn)定性面臨挑戰(zhàn)。如果奧克斯不能有效應(yīng)對(duì)小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其上市估值可能會(huì)受到市場(chǎng)的質(zhì)疑。

　　在當(dāng)前越來越卷的空調(diào)行業(yè)，奧克斯如何在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)估值，將是奧克斯在上市過程中需要重點(diǎn)解決的問題。