讓利、上新！銀行開年拼了

辜家興 2025-01-14 滾動科技 4 次瀏覽 0個評論

　　階段性上調存款利率、密集上新大額存單、代銷基金費率1折優惠、消費貸利率降至“2”字頭……開年以來，銀行業步入銷售旺季，多家商業銀行頻繁推出促銷活動。

　　業內人士表示，促銷活動短期內有助于提高銀行的市場競爭力，但長期來看，類似舉措不具有可持續性。銀行仍需通過提升非息收入、優化資產負債結構、加強風險管理等方式來應對凈息差收窄壓力，維持可持續盈利能力。

　　存款類產品上新

　　開年以來，鳳翔農商行、榮成農商行、海陽農商行等多家銀行上調存款利率。

　　例如，武鄉農商銀行于1月10日發布2025年最新存款執行利率，與該行2024年11月公布的執行利率相比，三個月、六個月定期存款利率均上調了20個基點，一年期、二年期定期存款利率均上調了30個基點，三年期、五年期定期存款利率均上調了35個基點。

　　此前一單難求的大額存單產品也迎來補貨，不少銀行近期限時限量發布大額存單產品。

　　例如，岑溪農商銀行于1月7日至1月31日發行2025年第一期大額存單，起存金額為20萬元，三年期利率為2.6%，發行額度2000萬元，不能部分提前支取，但可提前結清。威寧富民村鎮銀行也近期發行2025年大額存單產品，一年期、二年期、三年期利率分別為2.1%、2.4%、2.95%，認購金額均為20萬元起。

　　記者發現，與部分中小銀行的高息策略不同，工商銀行、農業銀行、建設銀行等國有銀行近期發行的大額存單產品利率水平與普通定期產品相當。

　　工商銀行北京地區相關工作人員告訴記者：“近期大額存單產品釋放了新額度，但利率和存普通定期是一樣的，目前20萬起存的大額存單產品3年期年化利率是1.9%?！?/p>

　　多家銀行向記者表示，本次上調存款利率是階段性的，預計后續會調整回此前水平。

　　開展降費讓利活動

　　降費讓利也成為多家銀行在客流旺季的主要營銷手段。

　　興業銀行近期公告稱，決定于1月8日至1月21日期間，對該行代銷的興業上證180指數型證券投資基金A類份額開展基金認購手續費率1折優惠活動。

　　民生銀行此前也發布相關降費公告表示，經與相關基金管理人協商，該行決定1月1日至3月31日對超400只證券投資基金開展申購、定投費率1折優惠。

　　農業銀行、交通銀行等國有大行也積極加入降費大軍。值得一提的是，個人消費貸利率下調，也是銀行在年初營銷活動中的常規操作。

　　招商銀行、民生銀行、寧波銀行、北京銀行等銀行消費貸最低利率已降至“2”字頭。國有銀行目前部分個人貸款產品最低利率也降至3%以下。

　　“我行近期主推隨心智貸產品，目前申請該產品并用款，就有機會領取最高300元立減金權益，活動4月10日結束，先到先得?！痹谥袊y行北京西城區一網點內，該行客戶經理向記者推薦，“該產品年化利率2.9%起，是按日計息的，不需要任何擔保和抵押，可隨借隨還，最高獲批額度可達30萬元。”

　　摒棄短期規模效應

　　記者調研發現，2025年銀行一季度營銷情況發生較多變化。與往年幾乎全行業參與的開門紅大戰相比，2025年開展開門紅營銷的銀行有所減少。