專題：2024酒業創新與投資大會

　　11月24日，在AIIC2024酒業創新與投資大會期間，2024酒類電商高質量發展大會暨中國酒類流通協會電商專業委員會工作會議在海口舉行。小紅書酒飲商業化負責人言一出席并演講。

　　言一表示，小紅書用戶群體呈現出年輕化和多元化的特點。今年平臺用戶已突破3億，其中50%為95后，35%為00后；一半用戶分布在一二線城市。目前用戶男女比例3：7，但男性用戶的增長高于大盤。

　　據言一介紹，小紅書上的男性普遍年輕，35歲以下年輕男性占70%，且集中分布于高線城市，他們的消費能力更為強勁。

　　根據平臺數據顯示，66%男性用戶平時會喝酒，50%會在小紅書上關注酒，40%對白酒和洋酒沒有明顯偏好。

　　“這也意味著，仍有眾多男性，在酒水市場中的潛力待激發。”言一說。

　　言一表示，在整體酒熱度飆升下，小紅書的酒興趣人群已經達到1.4億，全行業酒興趣人群超過8000萬，顯示出酒類品牌在小紅書上有著巨大的市場潛力和增長機會。

　　小紅書的內容調性也非常適合“酒”內容的傳播。言一介紹，小紅書內容多是場景式、生活化，將“酒”放入日常生活的點滴之中，通過提供情緒價值、呈現“顏值正義”來讓用戶更進一步了解“酒”。

　　“酒類品牌在小紅書上有著巨大的市場潛力和增長機會。小紅書通過精準的用戶數據分析，幫助品牌識別和把握這些機會點，實現精準營銷。”言一說。

　　最后，言一展望了小紅書在酒行業營銷的未來趨勢和機會點。隨著小紅書用戶群體的不斷增長和多元化，品牌將有更多的機會通過小紅書平臺與目標消費者建立聯系。

　　言一說：“小紅書的種草沃土能夠讓好產品自然生長，幫助酒類品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。”