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　　來源：華夏時報

　　“抱歉，我中文說得不好，我正在使用谷歌翻譯。”1月14日，記者在小紅書平臺上刷到這樣一則來自美國IP的帖子，發(fā)帖的網(wǎng)友正在邀請中國網(wǎng)友一起互相展示自己的寵物，而中國網(wǎng)友也不掃興，紛紛用中英文在評論區(qū)與貼主進(jìn)行互動，并附上了自家寵物的照片。

　　這是TikTok在美面臨封禁的背景下，美國網(wǎng)友涌入小紅書的一個小小縮影。在1月14日的美國App Store下載榜單中，小紅書躍居第一位，超過字節(jié)跳動在海外的照片分享應(yīng)用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。這波潮流很快蔓延至其他國家，當(dāng)日晚間，有來自英國、愛爾蘭、澳大利亞、新加坡的網(wǎng)友稱，小紅書在這些國家的App榜單上也登頂了。

　　TikTok的劫難卻成了小紅書的機(jī)會，恐怕是很多人沒能預(yù)料到的結(jié)果。但這樣的流量能持續(xù)多久，又能給小紅書帶來多大的利好？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小紅書整體還是偏向中國化的風(fēng)格，如果不進(jìn)行明顯的全球化、國際化調(diào)整，無法成為像TikTok這樣在全球具有影響力的平臺。

　　互聯(lián)網(wǎng)大型“認(rèn)友”現(xiàn)場

　　相信不少小紅書的用戶，這兩天在打開這個App的時候，在首頁瀏覽到了不少來自美國IP、標(biāo)題和內(nèi)容為英文的帖子，這一批來自美國的網(wǎng)友，自稱為“American TikTok refugee（美國TikTok難民）”。

　　正因為這一批美國網(wǎng)友的涌入，這兩天的小紅書儼然成了中美網(wǎng)友的大型“認(rèn)友”現(xiàn)場。

　　除了互相在評論區(qū)曬出寵物的照片，兩國網(wǎng)友還互相曬起了各自國家的美麗風(fēng)景；一些網(wǎng)友更是趁熱打鐵，組織起了“英語角”和“漢語橋”，為雙方提供了一個學(xué)習(xí)語言的平臺；更有趣的是，還有疑似為學(xué)生的中國網(wǎng)友將英語試題發(fā)到評論區(qū)，邀請美國網(wǎng)友幫忙，美國網(wǎng)友也是“不吝賜教”，紛紛在評論區(qū)做起題來。

　　不過，這波流量不單單來自美國，還有不少來自加拿大、英國、法國等國家的網(wǎng)友也來湊熱鬧。語言難關(guān)沒有難倒他們，有網(wǎng)友在評論區(qū)稱，可以通過翻譯器和中國網(wǎng)友進(jìn)行交流。不少中國網(wǎng)友發(fā)帖甚至用了中英兩種語言，方便非中文區(qū)的網(wǎng)友看懂。

　　因為這波流量的加持，1月14日，小紅書概念股掀起漲停潮：遙望科技（維權(quán)）、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、元隆雅圖、引力傳媒漲停，美登科技、宣亞國際、榮信文化等高開高走。

　　事實上，小紅書這幾年的海外用戶一直在增加，記者此前就注意到有不少來自馬來西亞、新加坡等亞洲國家IP的用戶，但這些國家本身就是華人、華僑聚集區(qū)，而來自其他國家的網(wǎng)友，不少也是華人用戶或者中國的留學(xué)生，所以其實來自非中文區(qū)的外國網(wǎng)友并不算多。

　　TikTok在美面臨被禁

　　近兩日的流量，顯然破了這個“界”。背后的原因并不難猜，一方面，海外手機(jī)號碼能自由注冊小紅書；另一方面，隨著TikTok在美國被封禁的日期臨近，該平臺的用戶需要找到下一個可以“沖浪”“變現(xiàn)”的平臺。

　　據(jù)新華社報道，去年4月24日，美國總統(tǒng)拜登簽署一項美國國會參眾兩院通過的法案，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國企業(yè)，否則這款應(yīng)用程序?qū)⒃诿绹唤茫蝗ツ?月7日，字節(jié)跳動向美國法院提起訴訟，認(rèn)為美國國會沒有任何證據(jù)證明其法案合理性以及該社交平臺存在數(shù)據(jù)安全風(fēng)險或者外國政治宣傳風(fēng)險；去年12月6日，哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院駁回了TikTok的上訴。

　　如今，這270天的限期將至，TikTok也將迎來在美國暫時性的“結(jié)局”。當(dāng)然，對TikTok的禁令會不會生效目前還是個未知。據(jù)央視新聞報道，2024年12月27日，美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普向美國最高法院提出請求，要求暫停執(zhí)行TikTok強(qiáng)制出售令。特朗普表示，希望法院在他于2025年1月20日正式就職后，給予他時間通過政治手段解決此爭議。

　　有意思的是，一些轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書的美國網(wǎng)友，并沒有選擇Facebook、Instagram等美國本土社交媒體平臺。一些當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友在小紅書上解釋稱，放棄這兩個平臺是為了反對其背后的Meta；還有網(wǎng)友表示，純粹因為這兩款A(yù)pp不好用。

　　短暫狂歡還是潑天富貴

　　然而，這樣的勢頭能持續(xù)多久呢？就算TikTok禁令真的生效，小紅書的算法和風(fēng)格能留住大量的海外用戶嗎？

　　海豚智庫創(chuàng)始人李成東對《華夏時報》記者表示，TikTok如果在美國被禁，主要受益的還是Facebook、WhatsApp等本地應(yīng)用，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書的外國用戶應(yīng)該只是少數(shù)，外國IP主要還是華人。“全球用戶都在尋找有意思的App和有價值的內(nèi)容，小紅書的內(nèi)容還是以中文為主，對美國用戶缺乏足夠的吸引力，當(dāng)然，小紅書也在變革，但現(xiàn)在整個內(nèi)容主體還是偏向中國化的，只有改革得足夠全球化，才可能吸引到更多外國用戶，不然，這波流量只能算概念炒作，小紅書也無法成為下一個像TikTok這樣具備全球影響力的平臺。”

　　出于對廣告收入的依賴，拉新已經(jīng)成為小紅書的重要任務(wù)，這波流量算是一波利好。據(jù)媒體報道，為了刺激用戶增長，2024年下半年，小紅書甚至做起了地推業(yè)務(wù)，和前幾年線上賣菜App拉新的方式一樣，核心武器依舊是雞蛋。只是這種方式與小紅書一直以來營造出的精致定位放在一起顯得“格格不入”。

　　但這樣的方式是奏效的。小紅書去年3月在商業(yè)大會上披露，其月活用戶為3億，而截至2024年11月，據(jù)極光數(shù)據(jù)，其月活用戶已達(dá)3.3億，10月和11月增長顯著。

　　2023年，小紅書首次盈利，據(jù)媒體報道，2024年該公司利潤還將翻一番，達(dá)到10億美元以上。《華夏時報》記者就此向小紅書方面求證，截至發(fā)稿，對方未給出回復(fù)。

　　至于這波流量能不能變現(xiàn)，主要取決于新增用戶的量級和粘性，李成東指出，最起碼有千萬級的新用戶才有意義，幾十萬、幾百萬意義不大。1月14日晚間，正像上文所述，來自多個國家的網(wǎng)友稱，小紅書在當(dāng)?shù)氐腁pp下載榜單也登頂了，在法國的排名也在快速上升，目前看來或許能帶來一個不錯的結(jié)果，但最終還要取決于小紅書的應(yīng)對策略。

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