21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陶暢 北京報道

　　北京時間10月31日深夜，雅詩蘭黛集團發布2025財年第一季度業績報告，同時官宣換帥，任命Stéphane de La Faverie為集團總裁兼首席執行官、董事會成員。而一直被外界看好可能出任CEO的雅詩蘭黛家族第三代核心成員Jane Lauder將于今年底辭去首席數據官兼企業營銷執行副總裁的職務，另一位家族成員William P． Lauder則會在即將召開的年度股東大會上辭去公司執行董事長，僅保留董事會主席一職。

　　這是雅詩蘭黛成立75年來家族核心成員首次退出品牌日常經營和管理，完全放手交給職業經理人。罕見的“放手一搏”能否觸底重生？

　　雅詩蘭黛此舉已是迫不得已。從業績數據來看，截至9月30日的2025財年第一季度，雅詩蘭黛凈銷售額為33.6億美元，同比下降4%，有機凈銷售額更是下降了5%。令人擔憂的是，這已經是雅詩蘭黛連續三個財年的第一季度出現營收、凈利雙降的情況。受此消息沖擊，10月31日收盤，雅詩蘭黛股票下跌超20%，收盤價僅為68美元，總市值降至247.48億美元。

　　按產品類別劃分，雅詩蘭黛集團旗下的四大品類均出現了不同程度的下跌，其中護膚品類的降幅最大，達到了8%，而香水品類和高端護膚則相對堅挺，僅下滑了1%。其中海藍之謎在高端護膚品市場的份額大幅提升。勒萊柏（Le Labo）品牌在中國也實現了兩位數的大幅增長。分地區來看，美洲、歐洲、中東、非洲地區、亞太地區凈銷售額均下滑。其中，亞太地區成為跌幅最大的區域，同比下滑了11%。

　　面對如此嚴峻的市場形勢，雅詩蘭黛現任總裁兼首席執行官Fabrizio Freda表示，雖然他們看好中國新的經濟刺激措施對高端美妝市場的中長期潛力，但預計中國和亞洲旅游零售行業在短期內仍將大幅下滑。

　　此前，集團計劃了一項利潤恢復和增長計劃（PRGP），旨在恢復可持續、長期有機銷售增長并重建運營盈利能力的基礎。而這其中的關鍵成員就是Jane Lauder和集團總裁Stéphane de La Faverie，兩位同時被任命為PRGP計劃的“聯合執行領導者”，共同挽救下滑的中國市場。

　　這一舉措被廣大網友戲稱為“最后的對決”，因為市場曾傳言兩人都是CEO的潛在人選。如今結果出爐，Jane Lauder正式宣布退出其在雅詩蘭黛的所有職位。但截至2025財年結束前，其還會繼續擔任首席執行官的利潤恢復和增長計劃顧問。

　　至此，今年內雅詩蘭黛的高層變動已經超過了5次。3月，雅詩蘭黛宣布集團執行副總裁兼總法律顧問Deirdre Stanley辭去職務。8月，Fabrizio Freda也宣布將于2025年6月正式退休，執行副總裁兼首席財務官Tracey T． Travis也提前宣布將同期離任。10月初，雅詩蘭黛集團北美業務也宣布了領導層變動，北美集團總裁、28年的老將Mark Loomis也將于2025財年末退休。

　　新舊交替之際，雅詩蘭黛亟需一位更懂中國的CEO，而相較于Jane Lauder，Stéphane de La Faverie對中國市場更為重視和熟悉，其曾在一年內4次探訪中國。除此之外，Stéphane de La Faverie還是雅詩蘭黛香水業務增長的幕后功臣，為鏈接中國消費者，他一舉推進Le Labo進入中國市場，不僅在上海開設獨立門店重新定義體驗式購物，還推出上海城市限定款香水“Myrrh55”。?

　　效果立竿見影，2024財年，雅詩蘭黛集團業績慘跌，護膚品類銷售額下滑了3%，彩妝下降了1%，護發下跌了4%，唯有香水創造奇跡，銷售額同比增長2%。這主要得益于旗下高端香水品牌的增長推動，其中Le Labo凈銷售額錄得雙位數強勁增長，在亞太區銷售額幾乎翻倍。香水業務已成為雅詩蘭黛的救命稻草。而這背后推手Stéphane de La Faverie功不可沒。

　　只是，Stéphane de La Faverie的挽救，是否能真正讓整個雅詩蘭黛走出困境，尚待時間驗證。